9月19日，始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉合作呈现的大型烟花项目”升龙”，引发广泛争议。尽管当地生态环境局确认活动手续合规，且使用的环保材料符合标准，但公众的质疑声并未平息。
“手续合规”只是生态保护的基本要求，并不等同于满足公众对环保的更高期待。无论采用何种材料，这本质上仍是一场商业营销活动，是对原始自然环境的一次人为干预。在喜马拉雅这样具有特殊意义的生态敏感区，公众期待的是对自然圣地的极致敬畏与呵护。
从情感层面看，作为以”敬畏自然”为品牌理念的高端户外品牌，始祖鸟本应以高于行业标准的要求来约束自身。唯有真正传达出对自然的敬畏之心，才能获得公众的情感认同。
从审美角度来看，烟花艺术虽美，但放置在此处却显得不合时宜。作为专业户外品牌，始祖鸟理应懂得高山的精神在于宁静而非喧闹。喜马拉雅山脉原始的壮美与寂静本身已足够震撼，这种纯粹与消费者心中的户外精神更为契合。人为添加的绚丽效果，反而破坏了高山的纯净与神圣感。
这场争议值得深思。人们希望看到，品牌以更加谦卑和审慎的态度来传递价值观，对自然的敬畏，应该体现在每一个选择和行为中，而不仅仅是一句口号。
