消费与零售跨国企业在中国市场面临市场增速放缓，本土竞争加剧，价格战尤为突出等挑战
- 2026年11月1日，上海，第九届进博会，卡赫（KARCHER）展台。图：视觉中国
【财新网】“中国市场正在加速演变，消费者的期待在变化，竞争在加剧，随之而来的是价格压力。（德国品牌）需要不断调整战略和商业模式，以实现可持续增长”，11月10日，在德国海外商会联盟 “中德消费品牌对话”论坛上，德国工商大会上海代表处首席代表，中国德国商会华东及华中地区执行董事兼董事会成员柯铭诚（Michael Kern）表示，中国是全球最重要的消费市场之一，但挑战持续。
据国家统计局，2026年前三季度全国社会消费品零售总额37万亿元，同比增长1.1%，较2025年全年低2.6个百分点。这一增速低于《扩大消费“十五五”规划》提出的到2030年“社会消费品零售总额达到60万亿元左右”目标中隐含年均增长3.66%的要求。
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