記者 鄭淯心
11月12日晚間，重慶啤酒（600132.SH）一紙公告宣告了執掌嘉士伯中國八年的李志剛離任。這家公司剛剛在三季報中交出了營收淨利潤雙降的成績單，並在中報時被燕京啤酒在營收上反超。
重慶啤酒董事、總裁李志剛因個人原因辭去全部職務，董事會指定財務副總裁Chin Wee Hua（陳偉豪）代行總裁職責，直至新任總裁就任。
李志剛的原定任期至2028年5月，其未滿任期即離任。記者就相關問題問詢重慶啤酒相關負責人，對方稱以上市公司公告為準。
在李志剛任內，嘉士伯在華業務迎來了一系列重大變化。在中國啤酒行業存量競爭的週期裡，他帶領團隊持續推動高端化轉型、大城市計劃、非啤酒品類拓展和渠道轉型等戰略，曾帶動重慶啤酒在多個年度實現業績穩健增長，市場份額進一步提升。其間，他將烏蘇打造為全國化大單品，推動嘉士伯在華份額從約5%提升至8%。
李志剛離任前交出的最後一份財報是營收淨利潤雙降。
2026年前三季度，重慶啤酒實現營收123.90億元，同比下降5.12%；歸母淨利潤為11.19億元，同比下降9.80%。單看第三季度，降幅進一步擴大：營收為38.14億元，同比下滑9.61%；歸母淨利潤3.23億元，同比下滑13.99%。
在2026年中報時，重慶啤酒的營收已被燕京啤酒超越；三季報中，這一差距進一步拉大。燕京啤酒前三季度實現營收140.16億元，同比增長4.34%，歸母淨利潤為21.34億元，同比增長20.56%。
燕京啤酒的增長主要得益於核心大單品燕京U8的放量，前三季度燕京U8銷量達93.41萬千升，同比增長30%。相比之下，重慶啤酒的高檔、主流、經濟三大檔次產品全線下滑，降幅分別為4.50%、6.54%和6.42%。
酒業分析師蔡學飛認為，過去重慶啤酒依靠餐飲、夜場等現飲場景，以高端大單品溢價和持續提價驅動增長。這一策略正逐漸失靈，現飲渠道疲軟，年輕消費者轉向微醺獨飲與即時零售。烏蘇的網紅溢出效應衰減，新品仍停留在風味與規格層面的迭代，這些因素都限制了企業的持續增長。從外部競爭看，更棘手的是價格帶問題：8元以上市場遭喜力、青島啤酒、百威圍獵，6至8元銜接帶被燕京U8卡位；中區大本營前三季度的下跌，則暴露了核心基地市場終端動銷的不穩定。
第三季度本是啤酒消費旺季，重慶啤酒卻未等來反彈。嘉士伯管理層在業績會上也坦言，第三季度中國市場銷量降幅接近10%，反映出消費者情緒低迷、7至8月不利天氣及去庫存等多重影響。國家統計局數據顯示，今年前三季度，規模以上啤酒企業累計產量2894.7萬千升，同比下降6%。
重慶啤酒不是這輪調整中唯一換帥的啤酒企業。百威亞太在2025年4月換上首位中國籍CEO程衍俊，彼時其中國區業績已連續多個季度承壓；華潤啤酒在2025年完成董事會主席與總裁的交接，趙春武、金漢權接替侯孝海。
百威亞太2026年第三季度中國區銷量同比下滑16.8%，收入下滑16.9%，程衍俊在季度業績公告中承認中國業務持續面臨挑戰。華潤啤酒2026年上半年營收242.40億元微增1.24%，股東應占溢利同比下降10.71%，主要受白酒業務拖累。
蔡學飛認為，重慶啤酒高化面臨的關鍵問題，是如何從“賣價格”轉向“賣風味、賣場景與賣情緒”這也是新領導面臨的真正考題。
來源：騰訊新聞
