“你们知不知道自己有蛀牙？”10月27日，江西九江修水县第九小学，一堂护牙课从郭晶晶与孩子们的互动开始。问题一出，孩子们齐声回答“知道”，随后便七嘴八舌地分享起自己发现牙齿“小秘密”的经历。
修水是秋收起义的主要策源地、第一面军旗升起的地方，也是典型的劳务输出大县。全县14岁以下儿童达12.4万人，修水九小70%的学生是移民户子女和留守儿童。不少孩子父母在外务工，家庭端的护牙引导存在缺位。
当天，由中国儿童少年基金会、舒客宝贝、新华社联合发起的“舒客宝贝·关爱小乳牙儿童科学防龋县域共建计划”正式启动。以修水为起点，项目将依托过往的公益积淀，进一步探索儿童口腔健康服务的县域共建模式。
早在2012年，舒客宝贝母公司薇美姿与中国儿童少年基金会联合设立专项基金，发起“关爱小乳牙”工程，前期集中在城市校园开展公益活动。路径“向下”的转折发生在2020年：项目走进四川、贵州、西藏等西部地区，其中理塘首站测得儿童龋齿率96.3%，西藏林芝站也高达94.5%，于是，“百城千县”计划在2024年启动，郭晶晶加入，公益资源开始系统性向县域倾斜。
从2024年的广东惠州，到今年的江西修水，这已是郭晶晶作为舒客宝贝品牌代言人第二次深度参与“关爱小乳牙”公益行动。而由舒客宝贝发起的这项公益长跑，已经悄然走过了14年。
对舒客宝贝及其母公司薇美姿而言，这14年绝非短期的动作，而是一段“以商业能力解决社会痛点，用社会价值反哺品牌”的长期实践，这次修水之行，更是让大众看到了这家企业如何将“商业向善”（Business for Good）写入底层逻辑。
一个被低估的公共健康议题
选择县域，并非偶然。第四次全国口腔健康流行病学调查显示，我国5岁儿童乳牙龋患率高达71.9%，人均龋齿4.24颗；12岁青少年恒牙龋患率达38.5%，农村地区患龋率比城市高出15个百分点。
大城市口腔资源相对充足，县域成了最短的短板，数据显示，县域、乡村的儿童口腔专科医生缺口大，预防筛查难以真正下沉。而家庭端，5岁儿童每天两次刷牙率仅24.1%，含氟牙膏使用率42.1%——“乳牙反正要换”的观念，仍在基层普遍存在。
今年，广东惠州市有人大代表提出关于加强儿童口腔健康公共卫生服务的建议，该建议提到，从数据上来看，我国共有2284个县级行政单位，容纳了全国一半以上的学生，但口腔医疗资源却只占了不到三成。由于县城的儿童基数庞大，健康教育资源和健康意识的不足，有72.9%的农村儿童患有龋齿。更有调查显示，县城的儿童口腔护理工具渗透率也仅有33%。
当然，政策信号已然清晰。2025年12月，国家卫生健康委等十余部门联合印发《儿童青少年“五健”促进行动计划（2026—2030年）》，口腔健康被首次列为五大支柱之一。儿童口腔健康的工作重心，正加速向县域延伸。
但政策落地，并非没有现实障碍。中国牙病防治基金会在县域口腔健康帮扶调研中多次指出，乡村儿童口腔公益普遍存在“活动式干预”的短板：单次义诊、物资捐赠结束后，缺少持续跟进的师资与随访机制，不少孩子很快回到原有生活习惯，龋病防控效果难以长期维持。
舒客宝贝想解决的，正是这个痛点。
14年，从单点发力到县域共建
舒客宝贝“关爱小乳牙”公益，不是一时兴起，而是一场步步为营的长跑。
从早期的校园普惠，到2021年起走向四川理塘等地的高原护航，再到2024年启动“百城千县”行动，并邀请郭晶晶担任品牌代言人、亲自走进“微笑课堂”与 孩子们互动。
14年间，项目足迹覆盖全国21个省、100座城市，累计为超210万名儿童提供口腔健康关爱服务。但服务越往下沉，团队越意识到，一堂课、一次检测的作用终究有限，比物资更难补的是认知。
据公开报道，在今年6月舒客宝贝的公益活动中，富宁县睦伦中心小学校长张文东坦言：“老师们能把吃住、学习管好，却很难管好‘刷牙’这件小事。帮孩子建立健康认知，是我最大的心愿。”西畴县兴街镇第一小学校长也直言：“健康常识，还是我们的短板。”
2026年，为了将短期帮扶变成长效守护，项目再进一步，升级为县域共建计划。
这被舒客宝贝视为第三次迭代。用联合创始人兼CEO曹瑞安的话说，这是一次路径之变：“共建，是从项目团队自己做公益，转向与卫健局、乡村教师等本土力量一起，共同搭建可持续的儿童口腔防护体系。”
修水是第一站，当地主政官员在致辞中回应：修水将把科学防龋“从一次活动变成孩子们的日常习惯”。当天的启动仪式上，12位来自政府、妇联、卫健、公益机构和企业的代表共同推杆；郭晶晶与董事长王梓权还为4位爱心达人与4家爱心企业颁发了“公益共建者”证书。
郭晶晶看来，这份坚持本身已是意义。“14年如一日，坚持为小朋友们送去温暖，去到各个乡村、各个县。”她说，“他们从小得到的爱心，长大也会送出去的。”
向善，是一场面向公共健康的长期奔赴
县域儿童口腔健康推进的核心障碍，不只是物资供给不足，更在于科学护牙认知的普遍缺失。
南方周末 2024 年参与舒客宝贝公益行动后的一篇报道提到，在一些县乡地区，儿童牙膏、牙刷、漱口水等基础口腔护理用品 “全都没有” 的人群比例高达 59.7%；不少家长认为儿童牙膏和成人牙膏差别不大，没有必要单独购置，科学护牙理念尚未普及。
放眼国内儿童口腔健康帮扶实践，儿童口腔帮扶大致分为两种路径：一类是节点式短期捐赠，多以单次物资发放、一场主题活动为主；另一类则将公共健康教育、健康习惯培育作为独立的长期议题持续深耕，联动本土各方力量搭建常态化帮扶机制。前者偏向一次性帮扶，后者重在系统性补齐基层公共健康教育短板，区别在于是否能够持续联动本土资源、形成稳定的健康宣教网络。
舒客宝贝选择的是后者。依托在儿童口腔健康科普领域积累的专业能力，项目没有停留在单次捐赠与单场活动层面，而是联动地方卫健部门等本土力量，探索可长期落地的县域共建模式，把口腔健康宣教、筛查引导嵌入校园日常。
舒客宝贝联合创始人兼 CEO 曹瑞安在活动中表示：“公益从来不是少数人的长途跋涉，而是所有人的携手同行。” 而中国儿童少年基金会理事长杜芮在致辞中引述的 “富而有责、富而有义、富而有爱”，恰好为这种 “同行” 写下了最好的注脚 —— 企业发展之后，更有能力、有责任参与补齐公共服务的薄弱环节，践行社会担当。
需强调的是，坚持长线体系化的公益实践，在消费品行业的公益项目里并不多见。14 年，足够让一项公益从零散活动沉淀为一套持续运转的帮扶体系，但这也只是一个开始。县域共建持续守护孩子们口腔健康的探索，仍在继续。
来源：腾讯新闻
