近期，社交平臺上出現了一批內容為“取消外賣”“下架外賣”等話題的短視頻，引發廣泛關注。這些視頻呈現出明顯的模板化，且通常由多個賬號在短期內批量生產，看似是個別餐飲商家的表態和呼籲，實則是深諳“情緒即流量”的MCN機構炮製的輿論噱頭。
製造噱頭
批量複製擺拍只為引流
不久前，在短視頻平臺上，一套僅有幾秒鐘的拍攝模板被批量複製。沒有口播、沒有對白，畫面近乎靜止，略顯粗糙的視覺呈現，卻吸引著網友在評論區中大量留言。
四川宜賓一家牛肉麵館運營的賬號，將畫面呈現得更具衝突性。記者前往該牛肉麵館的一家分店，詢問這則短視頻是如何創作出來的，現場店員解釋，創意由專業運營人員提供，目的是推到短視頻平臺的“同城”頁面，吸引網友到店裡吃麵。
牛肉麵店店員：我們公司專門有人做拍攝工作，他就叫上我們拍視頻，然後發上去。這個視頻如果看的人多，他就每個店都拍一次；如果沒人看的話，他就換個方法拍。
——批量複製的短視頻來自“檳榔哥”
記者在短視頻平臺搜索發現，另一家同在宜賓的酒樓也發過相同模板的短視頻，酒樓老闆透露，他只承接宴席，從未上架外賣。拍短視頻的創意，來自視頻賬號運營者“檳榔哥”。
酒樓老闆：他給我做賬號運營，一個月15條。我是搞著耍的，他說做這個現在還比較火，順手就拍了一個，只是為了提高知名度。
另一家發佈過同模板短視頻的餐館是個半開放式檔口，門前的戶外區域僅擺放了三張餐桌，堂食空間相當有限。記者走訪時，正趕上一位騎手來取外賣。
餐館店員：都有外賣的，肯定要開。發視頻是老闆加了一個什麼協會。
這位店員口中的“協會”，在每條同模板短視頻的橫幅中都出現過——“四川同舟會”。
拍攝此類視頻的“同舟會”
到底什麼來頭？
記者調查發現，發佈相關視頻的賬號不限於餐飲行業，一家服裝店的老闆也拍攝併發布了同樣的視頻。視頻中無一例外，都提到了“同舟會”。
在檳榔哥出鏡的一條短視頻中，他和合夥人介紹了“四川同舟會”的業務範圍：“讓老闆花最少的時間、最少的錢，拿到最大的流量！”
製造對立衝突虛假擺拍
竟成“起號利器”
記者通過走訪過商家的引薦最終聯繫到了視頻中的檳榔哥，並以諮詢營銷業務為由，來到運營“四川同舟會”的四川時舟文化傳媒有限公司。這位檳榔哥也向記者透露了他“暴力起號”的套路。
檳榔哥介紹，他負責為實體商家代“起號”和吸引流量，“歪嘴哥”培訓短視頻和直播的自運營技能，而發起人老雷出身房地產行業，三人計劃通過社群不斷拓展，搭建起一個集合各行業資源的抽成平臺。面對記者想做實體餐飲店營銷的諮詢，檳榔哥建議，可以先通過他的團隊代運營一個賬號，掌握流量密碼；而“取消外賣取消直播”這一拍攝模板，正是他親測好用的“起號利器”。
“同舟會”檳榔哥：當時全網模仿我們這個創意，一開始沒有鐵粉，沒有人給我們點贊、轉發怎麼辦？就只能用一些手段去獲取流量。橫幅這個板塊是我們測試出來的，你看那個視頻沒有什麼質感可言，我是故意的。就是要暴力地“起號”，先把賬號給“打”起來。
如果餐飲店不願意放棄外賣和直播業務，豈不是和短視頻傳播的“取消外賣取消直播”內容有出入？
檳榔哥坦言，他代為運營短視頻賬號的近二十個實體商家中，有很多都在做外賣、開直播，還有一些商家屬於家裝、美髮等非餐飲行業，是否“言行合一”並不重要。
“同舟會”檳榔哥：有很多人會說“你自己也在賣”，這就是我想要的效果，因為有輿論才會有流量。3800一個月，給你們出15條視頻，兩天一條。策劃、內容、剪輯、賬號全部由我們負責，有客戶就給你弄過來，還教你們怎樣把後臺維護好。一個月3000多塊錢交給我們，這個賬號真正起好了以後，會有成千上萬倍地回報你。
視頻文案高度一致
運營者均為MCN機構
在這家MCN機構口中的流量面前，真相顯得一文不值。記者梳理發現，實際上，這並非“取消外賣”相關話題第一次被用於引流甚至牟利，相關的MCN公司也並非只有同舟會一家。
不久前，短視頻平臺上，一批賬號集中發佈了此類視頻，出鏡者來自不同城市，均以餐飲商家口吻發佈口播視頻，使用文案高度一致。記者對其中多個賬號溯源後發現，其運營者並非餐飲商家，也從未開通過線上外賣業務。
而這些視頻帶來的流量，最終導向一家名為“福源找鋪”機構的付費培訓課程及商鋪中介業務。上述賬號多以“福源找鋪+城市名+暱稱”命名，形成了明顯的賬號矩陣，它們既是傳播渠道，也是承接商業轉化的工具。
——網民編造傳播此類不實信息牟利被行政拘留
記者查詢公開信息發現，部分MCN機構或營銷號借爭議話題批量製造不實內容吸引關注，再將流量用於賣課或推廣商業服務，已有被相關部門處置的先例。
2025年12月起，網民張某編造並傳播“寧波外賣商家集體下架平臺”等不實信息，藉機售賣“盈利增長班”“諮詢方案班”“連鎖MBA班”等商業課程牟利，經警方核實，去年以來寧波地區外賣業務均正常經營，不存在集體退出的情況。今年2月，張某被公安機關依法行政拘留。
法律專家：
此類短視頻傳播內容或涉嫌違法
按照中央網信辦發佈的《關於加強“自媒體”管理的通知》，“自媒體”在發佈涉及公共政策、社會事件等相關信息時，網站平臺應當要求其準確標註信息來源，發佈時在顯著位置展示。
法律專家表示，此類短視頻發佈的一些傳播內容或已涉嫌違法，除了平臺要及時刪掉相關信息、將其納入信息庫之外，此類謠言信息的發佈者、特別是背後的MCN機構，還應承擔包括關閉賬號在內的相關法律責任。
MCN機構將“衝突性視頻腳本”
變為流量生意
相似的話題，不同的製作模板，再搭建賬號矩陣跟拍擴散。事實上，部分MCN機構用高度一致的操作方式，製作了一系列具有衝突性的視頻腳本，持續放大社會對立情緒，並由此開啟了流量生意的入口。
中國政法大學副教授 朱巍：它是把線上經濟和實體經濟進行了二元對立、非黑即白的展示，把非常複雜的經濟學原理壓縮成了一個具有“拉踩引戰”情況的對立視頻。只要是信息產生了對立關係，就一定會引發兩派不同的觀點，不管你支持、否定還是好奇，大家都會把它轉化成點贊、轉發或評論，也就是我們所說的流量。一旦有這樣的視頻獲取了流量，不在MCN機構裡的一些賬號也會跟風，他們會覺得平臺對此類視頻有推流，就會模仿著去拍。
一些MCN機構使用激化矛盾的方式刻意製造話題、批量生產虛假內容，靠高度壓縮的情緒化口號獲得流量和收入，一般大眾很難從視頻上判斷這些是商家的真實選擇還是機構策劃的流量生意。
中國人民大學新聞與社會發展研究中心研究員 唐錚：治理這類問題，不能只刪單條視頻，內容平臺應將管理重點前移，主動識別那些多賬號同步發佈、文案高度相似、最終導向課程銷售或其他不當得利等共同特徵的案例，由此壓低“工業化生產”的傳播，切斷“製造對立-獲取流量-銷售課程-不當得利”的利益鏈條。最重要的是，要打擊有組織地製造虛假聲量、操縱公眾認知並從中牟利的行為。
模板化、矩陣式的話題炮製，持續放大社會對立情緒，擾亂正常網絡傳播秩序，也損害了清朗網絡空間和公平有序的營商環境。
來源：澎湃新聞
