6名主創，30多人的團隊，20天做出第一季，如今已更新十季、約1000集——這是紅果一部熱門AI短劇《持械入宋》的生產方式。製作方稱，截至11月7日，該劇全網播放量突破120億。
AI短劇《持械入宋》劇照。視覺中國 圖
事實上，這樣的產能正在變成常態。據QuestMobile監測，截至今年7月，紅果短劇日活1.68億，同比增長107%，超過愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV四家日活之和。
一個新物種，用三年長成了超級App。
社交平臺上，本想“只放松十分鐘”，結果“不知不覺就耗去幾個小時”的自我吐槽比比皆是。
這種“奇觀”背後，不只是一句“短劇火了”，更是生產與分發方式的更替。有業內人士分析，AI把單部成本從約30萬元壓到約5萬元，把製作週期壓到7至15天，把產量放大到真人劇的數十倍。效率紅利是真實的，但伴隨而來的爭議也是真實的：同質化、“降智”、未成年人保護、版權與人格權侵權，以及那句最“廣譜”的批評——它佔用了太多時間。
快，是怎麼發生的？
字節跳動旗下紅果的崛起，首先被認為是一場供給端的勝利。免費觀看、廣告分賬的模式取消了付費門檻，抖音的流量入口與同源推薦算法則解決了“找到觀眾”的問題。
行業披露的數據顯示，AI短劇製作成本較真人劇下降70%至90%，生產週期從一兩個月壓縮到幾天；有製作方稱，批量劇報價已低至每分鐘400元，精品仍維持在每分鐘千元左右。
值得看到的是，近期火爆的《持械入宋》的特別之處，不只在產能。該劇8月21日上線，不設“金手指”，槍械、彈藥、燃油都有明確的消耗限制，團隊反覆核對宋式服飾與場景細節，觀眾則自發整理宋史科普資料。總策劃張漢生54歲，團隊成員中有寶媽、批發商、公司職員和網約車司機，全程線上協作。總導演何秀山坦言，“AI演員的口型和表情要完美媲美真人，可能稍微差了一點，但觀眾能夠共情的時候，那代表這個AI演員是OK的。”
AI降低了試錯成本，讓小團隊可以涉足歷史、武俠、科幻等過去“拍不起”的題材；讓《萬妖圖錄傳》這樣的AI漫劇可以連做多季、形成長線IP；也讓經典改編有了更低的門檻。
“千劇一面”：AI並非原因，它更像放大器
對短劇而言，供給的膨脹，並不自動等於質量的提升。據行業數據，2026年一季度全行業上線微短劇約12.8萬部，AI類佔比超過95%，爆款率卻不足0.1%。逆襲復仇、婆媳矛盾、豪門虐戀等題材反覆翻拍，同質化成為難以迴避的問題。不少網友吐槽，刷完之後“腦子都笨了”，有人每天超過10小時泡在短劇平臺上；常識掉線、邏輯“下班”，“女主復仇逆襲、男主廢柴翻身”，連臺詞都像批量出廠。
毫無疑問，問題並不在於AI只會寫“霸總”和“重生”，算法推送的往往是“高喚醒度內容”，甚至“越狗血、越刺激，越容易被推薦”，當“爽點優先、邏輯靠邊”通行，AI只是把這條路修得更寬。技術本身沒讓故事變壞，它只是讓壞故事的生產變得更便宜了。
但也應該看到，門檻降下來、作品多起來之後，好壞反而更容易分辨。知名香港電影導演唐季禮近年入局短劇製作，其監製的AI短劇《風水天師》獲得流量口碑雙豐收。談及當下的AI短劇，他直言，此前閉幕的第十六屆北京國際電影節，AIGC單元收到14個國家和地區的2840部作品，他作為評委會主席看完入圍的近70部，判斷能靠商業站住腳的極少，短板正是在內容，“AI其實提供了非常好的技術支持，創作靈感的落地成本大幅下降，這種情況下，好的故事、好的拍攝想法就更重要，更是決定性的”。
“時間”之爭：從 “停不下來” 到 “如何停下來”
同樣受到關注的，是時間。據媒體援引機構數據，紅果人均單日使用時長已升至三季度的151分鐘，即便按每天兩小時計算，一年也已是700多個小時。
事實上，這種“停不下來”，有產品設計的成分：自動連播取消了“要不要繼續看”的停頓，個性化推薦消解了“看什麼”的選擇負擔，簽到、金幣則把觀看變成有回報的任務。有心理諮詢師在接受媒體採訪時用“間歇性強化”和“未完成效應”來解釋：獎賞不確定、懸念不落地，人便總想追下一個反轉。
對此，監管與平臺的回應正在密集落地。7月27日審議通過、9月1日施行的《微短劇發展管理辦法》，是我國首部微短劇領域專項部門規章，明確要求製作和播出機構在每集明顯位置添加AI提示標識，“不得使用誘導用戶沉迷、過度消費等的算法模型”，並劃出11條內容紅線。
國家廣電總局對此明確：各平臺要落實“凡播必審、全量人審”，“堅決糾治誘導沉迷的機制設計”。
平臺一側也在調整。近期紅果上線“休息提醒”“睡眠提醒”，並於10月21日公告計劃下線金幣功能；抖音集團副總裁李亮11月5日公開表示，紅果的發展“離不開社會各界的建議和批評”，“短劇才剛剛起步，會有很多不足”。
這些動作能否奏效，或許尚需時間檢驗。但值得看到的是，相關討論的重心正從“用戶該不該自律”，轉向更為理性有效的“平臺該承擔什麼責任”“算法該受什麼約束”。
下一站：從“多一分鐘”到“多一分值得”
11月5日，2026中國廣播電視精品創作大會微短劇論壇在京舉辦，國家廣播電視總局副局長何飈指出，微短劇已成為新大眾文藝最具活力的代表和中華文化走出去的重要載體。精品化是微短劇的立身之本、致遠之道。
對於“狂飆”之中的微短劇而言，避免失控才意味著“下一站”的可持續，無論關於“時間去哪兒了”的討論，還是關於同質化、“降智”、粗糙的質疑，精品內容的產出都是相應的解決之道。
對於平臺而言，現在分賬與推薦更多看完播、時長和投流回報，這三項都鼓勵“再多一分鐘”；若把精品率、復看率、投訴率、完播後的滿意度納入權重，供給端才會有人願意為“值得”讓出時長。據瞭解，在內容端，今年4月，抖音集團短劇版權中心宣佈投入5億元專項資金扶持真人短劇；據報道，今年6月，紅果宣佈全年將扶持超1000部現實題材作品，並表示“果燃計劃”累計扶持精品微短劇已超過120部。
對創作者而言，AI省下的時間花在哪裡，決定這輪產能的成色。《持械入宋》或許給出了一種答案：給設定加約束，給細節做考據，讓觀眾有可討論的東西。何秀山說AI演員的口型表情“可能稍微差了一點”，而能補上這個差距的，當然不是更快的生成，而是更講究的表演指導、分鏡和剪輯。
導演賈樟柯在社交平臺上說，他也在看短劇，“屏幕豎起來，創作者不會矮一截。兩分鐘打動人，就是打動了。”這句話一語中的——把爭論從“長短”拉回“打動”：三分鐘不是降級，兩小時也不是升級，標準仍是有限時間裡有沒有真正能打動人的好故事。
來源：澎湃新聞
