【編者按】
小橋流水、青磚黛瓦，熙熙攘攘的古鎮曾是幾代人的集體旅行記憶。
隨著時代變遷，年輕人旅行觀念和旅行方式急劇轉變，越來越多的古鎮都身處“十字路口”，是繼續忍受門可羅雀還是破釜沉舟升級改造，古鎮轉型勢在必行。
更有甚者，不少古鎮更被指為“假古鎮”、“人造古鎮”，千篇一律、批量複製，只有“軀殼”、沒有“靈魂”。這類古鎮面臨的運營壓力會更大，甚至入不敷出。這類“人造古鎮”如何避免關門的命運？為此，在2025年暑期旅遊高峰時節，澎湃新聞時政湃工作室特別推出專題——十字路口的古鎮，系統探討“古鎮向何處去”這一時代命題。
當然，也有一些運營規範、轉型成功的古鎮，成為其他古鎮爭相效仿的範本。它們轉型成功的秘訣何在？也是我們這組專題探究的重點所在。
今天與大家見面的是河南洛陽龍鳳山古鎮。作為洛陽4A級景區，這座由30億資金打造的人造古鎮，憑藉建築風格和燈光夜景，被網友稱為“洛陽的鳳凰古城”。但也有人認為，古鎮雖然規模宏大，建築卻多為新建，缺乏歷史沉澱，導致遊客體驗感下降。面對網友“沒有歷史文化元素，憑空造城”的質疑，如何讓鋼筋水泥的人造古街巷打造出文化符號？
設計：周寰
隨著夜間旅遊逐漸向縣區下沉，許多城市選擇在具有歷史意義的地區打造“人造古鎮”，龍鳳山古鎮就是其中一員。從荒溝坡地搖身變為4A級景區，洛陽龍鳳山讓小縣城裡有了夜生活。
龍鳳山古鎮位於伊川縣城西北，佔地面積5000餘畝，總投資達30億元。2024年龍鳳山生態旅遊度假區被擬認定為省級旅遊度假區，全年接待遊客達431.1萬人次，綜合收入3.22億元。
按照宋代建築風格打造的傳統古鎮是龍鳳山的一大亮點。作為洛陽的一處人造文旅項目，龍鳳山古鎮憑藉建築風格和燈光夜景吸引過關注，被網友稱為“洛陽的鳳凰古城”。
然而，古鎮雖然規模宏大、設施齊全，建築卻多為新建，缺乏歷史沉澱，有網友表示，這種“千鎮一面”的現象導致遊客體驗感下降，商業氣息過重，文化內涵被淡化，難以形成獨特的旅遊吸引力。
在文旅產業蓬勃發展與激烈競爭的當下，許多古鎮都站在了發展的“十字路口”，如何深度平衡文化傳承與商業邏輯？鋼筋水泥的人造古街巷如何留下文化符號？近日，澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者前往河南伊川縣，瞭解龍鳳山古鎮的發展現狀與探索之路。
30億打造的“人造古鎮”
龍鳳山古鎮位於河南省伊川縣城西北約3公里處，它的前身並非傳統意義上的古鎮景區，而是一片有著一定自然景觀基礎但開發程度較低的區域。
伊川縣文旅局公開資料顯示，伊川縣城關街道南府店社區於2019年8月開工興建龍鳳山古鎮，2020年建成投入運營，可吸納300多家商戶進駐，預計年接待遊客300萬人次。2022年12月，龍鳳山古鎮被認定為國家4A級旅遊景區。
龍鳳山古鎮城樓。本文圖片皆由澎湃新聞記者 張依琳 攝
龍鳳山古鎮生態旅遊度假區項目總佔地5000餘畝，分三期建設，計劃總投資30億元，總體規劃為“宋韻古鎮、生態民宿酒店、頤養中心、遊樂天地、休閒農莊”五大板塊。龍鳳山古鎮生態旅遊度假區整體由龍鳳山古鎮、二程文化園、荊山森林公園、西山植物園及若干家美麗庭院和研學基地構成。目前，佔地1200畝、投資8億元的一期建設已全部完成，度假區現開放的景點主要有：伊水瑤古鎮、民宿村、特色酒店、遊樂場、風車花海、研學基地等。
古鎮內商業街。
河南省伊川縣文化廣電和旅遊局有關負責人在近日接受媒體採訪時介紹，今年以來，景區已累計接待遊客110多萬人次，輻射周邊4.37平方公里。
澎湃新聞記者在景區注意到，度假區主要是由青磚灰瓦的仿古式建築，如大型磚石結構的城樓、傳統中式牌坊門樓組成的傳統建築群落，古鎮西側是民宿村，商業核心區域是幾條商業街區，商業街區除傳統商鋪的網紅小吃、文創用品、漢服妝造等商鋪外，還有仿古的戲臺、茶樓等。商業區外圍有40餘項標準遊樂設施，包括兒童樂園、懸崖鞦韆、過山車等。古鎮不收門票，可在現場預約進入，遊樂設施則需要另外購票。
景區工作人員介紹，度假區的伊水瑤古鎮是以宋文化體系為主，民國風情文化為輔，設有七條特色商業街道。其中宋韻風格街道三條，分別為石窯古街、宋韻古街、程夫子街；民國風格街道四條，分別為民主街、縣前街、府店老街、北窯寨街。加上度假區另外兩條宋代風格街道如意湖南街和如意湖北街，一共九條街道共同構成龍鳳山古鎮的特色古街商業區。除此之外，伊水瑤古鎮還設有梨園文化廣場、杜康酒文化廣場、狀元樓、唐宋戰爭博物館等景點。
目前，九條古街共有商鋪近300家，按經營業態的不同，有非遺手工街、特色小吃街、網紅街、酒吧街等。澎湃新聞注意到，下午6點左右，景區內遊客不多且比較分散，有的商鋪並未營業，甚至已經關門，戲樓舞臺表演才開始，只有零星打卡拍照的遊客。7點左右，景區五彩的燈光陸續亮起，夜間文化活動表演的廣播提醒著遊客節目時間表，不少遊客向不倒翁娃娃表演、伊水情歌文化表演等地點聚集。夜幕降臨，景區還設置了篝火音樂晚會，舞蹈演員邀請遊客一起互動。
今年21歲的媛媛即將大學畢業，她和家人一起從信陽來古鎮遊玩，下午一到她就去了漢服妝造的體驗館。“之前聽說龍鳳山的特色就是漢服打卡，價格便宜選擇也很多，穿上古裝走到民國風情街，有一種穿越時空的感覺，古建築也非常有風格。”
古鎮夜景。
遊客旺季集中於節假日
“我家的民宿是中式庭院。以前旅遊旺季的時候兩層樓都不夠住，節假日期間住宿都會訂滿。”民宿老闆周紅是古鎮周邊的村民，當初古鎮建造的時候，她和一些村民慕名而來入駐，開辦商鋪、小院民宿等。“確實拉動了當地的經濟，也促進了就業。”
龍鳳山古鎮工作人員介紹，目前度假區當地利用溝域地形建成了39家特色民宿，207間特色房間，安排就業崗位1300多個，帶動周邊7個村1000多人在家門口創業就業，推動了當地鄉村振興和文旅發展。
“龍鳳山離洛陽市區稍微有點遠，開車要半小時左右，所以不如市區的景點遊客量大。”周紅表示，景區也曾出現遊客爆滿的情況。“春節期間人都多得走不動，有些遊客來了之後發現和其他古鎮差別不大，所以現在遊客基本就是穩定下來了，節假日、週末稍微多一點，平時工作日就住宿人少些，有時民宿會作為婚房整院出租。”
洛陽本地的網約車司機陳師傅告訴澎湃新聞，龍鳳山古鎮在洛陽的知名度並不高，主要是周圍的村民晚上去逛逛。“古鎮實際上並沒有什麼歷史，近幾年才新建的，景區不收門票，而且燈光夜景好看，伊川環境不錯，晚上很涼快，但來洛陽的遊客，主要還是會去老君山、龍門石窟、博物館這些地方，很少會有專門打卡龍鳳山的遊客。”
下午時分商鋪顧客較少，一些商鋪並未營業。
龍鳳山古鎮內的一家文創飾品店的店員小怡對澎湃新聞表示，古鎮遊客主要是晚上、週末和節假日會多一點，工作日比較少。“很多遊客來洛陽都是去老君山、石窟等等，我們這些住在周圍的人還算來得多，外地遊客有些甚至不知道這裡。”
澎湃新聞採訪瞭解到，龍鳳山古鎮營業以來，口碑評價曾出現兩極分化的狀態。有的遊客認為，龍鳳山古鎮為當地居民提供了遊玩的去處，燈光表演不收門票，復古氣息彰顯古代建築的韻味，也完善了當地的旅遊文化生態結構，提升了當地的旅遊體驗。從山西跟團出行的遊客王阿姨來洛陽的第一站就是龍鳳山，“建築古色古香，又有舞蹈雜技表演，還有娛樂設施，可以拍照體驗的地方很多。”
然而，有曾來過古鎮的網友表示，龍鳳山古鎮的網紅小吃和文化產品同質化嚴重，古鎮的文化底蘊不足。“古鎮都是臭豆腐、大魷魚、奶茶，小吃都差不多，建築樣式也大致相同，賣的紀念品也都是手串、鏡子、梳子，本來就是仿造的‘假’古鎮，沒有歷史文化元素，都是假山假樹假風景，和其他真正的古城相比沒有什麼歷史底蘊。”
夜幕降臨，遊客聚集在戲臺觀看篝火表演。
小怡介紹，古鎮的九條街有不同的特色，但是每條街的產品和內容也基本相似。“像我們的飾品店賣的東西在這一條街都差不多，有特色的產品主要就是洛陽的冰箱貼、書籤、擺件等，差異化的產品比較少，遊客來逛主要就是吃小吃、看錶演。”
小怡介紹，去年過年期間，龍鳳山古鎮舉辦了迎新春的廟會活動，英歌舞、打鐵花、非遺火壺、燈光秀，還有古裝娃娃、不倒翁等等，節日氛圍挺濃。“春節期間收了門票29.9元，遊客來了很多，生意也不錯。但是過節之後再收門票遊客就少了，而且春節期間表演燈光多遇到了突然停電的問題，後來景區就都改造升級了。”
“人造古鎮”如何打造新業態？
根據龍鳳山古鎮運營公司官網公佈的信息，古鎮以宋文化體系為主導、以伊川歷史文化為落腳點，打造具有深刻內涵和長久文化生命力的旅遊模式；依託當地歷史文化、在其基礎上刪減整合出一套具有差異化的旅遊文化體系。其中差異化、品質化主要體現在：策劃與風貌建設的創新；業態上的品質創新；文化上的包裝創新；項目打造上的品質沉澱。
澎湃新聞注意到，古鎮曾多次閉園升級改造，例如在2024年11月19日，景區官方微信公眾號發佈公告：應廣大遊客建議，景區內坡度起伏較大的民宿群將加裝電梯等設施，同時，景區對演出舞臺以及場景、環境、亮化、商鋪等進行全面升級與改造。為確保工程順利，景區將於2024年11月25日至2025年1月10日閉園。此次升級開園後的景區增加了春節氛圍大型燈會、沉浸式歌舞演出、水上燈光秀等活動。
景區官方微信公眾號提到，伊川是中原文化發祥地之一，古稱伊國、伊闕，歷史悠久。龍鳳山古鎮生態旅遊度假區研學基地五子閣，便是為了紀念北宋時期伊川五位滿腹經綸的學者而建。他們是周敦頤、張載、邵雍、程顥、程頤，後人稱他們為“北宋五子”。
宋韻古鎮是龍鳳山的特色，打造“人造古鎮”雖然滿足遊客對“穿越時空”體驗的需求，但面對網友“沒有歷史文化元素，憑空造城”的質疑，如何讓“人造”空間生長出真實的文化靈魂？
一位不願具名的文旅方面專家對澎湃新聞表示，人造古鎮與真實文化遺產存在本質區別。真實古鎮的興起源於對文化遺產保護與開發，相比之下，人造古鎮往往缺乏真實的歷史積澱和文化內涵，要麼就是歷史文化太冷門，沒有足以吸引客流的知名IP。“一些模仿式、沒有原生文化系統的仿古鎮只得其形，未得其髓，只靠燈光秀、美食街、網紅流量主播等吸引遊客，無法真正實現文化旅遊的可持續發展。”
上述專家表示，古鎮應挖掘自身的歷史文化資源，打造獨特的文化IP，避免千篇一律的仿古建築和商業化模式。對於真實文化遺產不足的景區開發，可以考慮發展文化旅遊與生態旅遊相結合的模式，著眼於平衡經濟、文化和環境的關係，既保護環境，又傳承文化。著眼平衡經濟、文化和環境的關係，提供優質的服務和特色活動，增強遊客的參與感和互動感。
從伊川縣2024年的財政數據來看，2024年伊川縣地區生產總值431億元。財政稅收方面，一般公共預算收入為22.7億元，同比增長2%；一般公共預算支出46.2億元，同比增長5%。結合伊川縣的財政收入數據和龍鳳山古鎮的發展規劃，在這樣的狀況下，投資建設古鎮這類大型文旅項目並打造新業態，地方面臨著資金投入與回報的現實考驗。
建設和運營古鎮需要持續的資金投入，包括基礎設施建設、文化項目打造、景區維護等。據媒體報道，龍鳳山古鎮景區提質升級項目以二期梅園項目為主，位於鴉嶺鎮槐樹窪村，項目佔地約235畝，計劃投資5.3億元。如果資金投入不足，景區的建設和升級可能無法達到預期效果，影響遊客體驗和景區吸引力；但如果過度投入，在財政收入增長有限、稅收收入甚至有所下降的情況下，可能會給地方財政帶來較大壓力。
從收益角度來看，2024年伊川縣共接待遊客431.1萬人次，綜合收入達3.22億元，龍鳳山古鎮在其中發揮了重要作用。古鎮若能成功打造新業態，吸引更多遊客，將帶動餐飲、住宿、購物等相關產業發展，增加稅收來源，促進財政收入增長。如伊川縣計劃依託龍鳳山古鎮省級夜間經濟集聚區，加快府店驛等美食街業態提升，打造“夜間經濟”地標。
伊川縣2025年政府工作報告提到，2025年將全力推進龍鳳山古鎮業態提升、龍悅水韻溫泉二期等重點項目建設，依託大德盈科等專業運營商，高效推進二程文化園託管運營。同時，要大力推進研學旅遊，全力支持龍鳳山研學基地、恩科雨露打穀少年研學營地爭創省級研學旅行實踐營地，持續叫響“研學伊川”品牌，力爭全年接待遊客500萬人次，旅遊綜合收入4.5億元以上。
可以看出，若規劃順利實施，龍鳳山古鎮通過打造新業態，有望實現經濟收益的增長，形成良性循環，也為古鎮景區在資金支持下更好地挖掘文化內涵、提升服務品質提供保障，從而增強自身競爭力。
在文旅產業蓬勃發展與激烈競爭的當下，面對網友“沒有歷史文化元素，憑空造城”的質疑，龍鳳山古鎮要成為具有地方特色的旅遊品牌，實現文化旅遊產業的可持續發展，還需要結合生態旅遊和夜間經濟等新業態，在文化內涵和創新上深入挖掘。
設計：周寰
來源：澎湃新聞
